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每晚有上百万人在云相亲,认真的那种深

来源:网上聊天 时间:2022/6/27
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「云相亲」能让我们遇见爱情吗?文

高歌石海威编辑

杨轩

“大哥,别躺着了,起来好好说!”一个相亲直播间里,一位东北口音的红娘正督促着一个刚睡醒的大哥,“别躺着了,你说你老这么躺着,女嘉宾咋好意思上麦呢?”

各式各样的“奇景”正在时下最为流行的视频相亲直播间上演,相亲背景千姿百态:有人躺着相亲,有人在高铁上连麦,有人在送快递的间隙匆忙做自我介绍,有人一边张罗着自己的小店生意,一边在嘈杂的背景音中聊天全靠吼:那啥,我刚刚说到哪儿了?

伊对直播间,红娘邀请你进入视频相亲房间右图为七人交友房间,有人吃饭,也有人躺着

2块钱即可上麦,换一个“碰眼缘”的机会——门槛陡然降低的线上相亲,激活了这个传统刚需。一位在线相亲从业者告诉36氪,每天都有数以百万的人群在云端相亲,将“终身大事”寄托在虚拟平台上。毕竟,和下半辈子的幸福相比,花2块钱买一个可能性实在算不上什么。

杀马特烫染造型、玫瑰色大红唇、“等风等雨就等你”的复古头像、带女嘉宾“到月亮上去”的魔幻特效……这是在线视频相亲用户的典型画风。

也有线上线下结合的。辽宁葫芦岛某广场,一场户外直播正在进行。道具很简单,一张白色方桌上插一面“相亲”大红旗,5点到8点走,赶趟儿似的,十来个穿着荧光色相亲?甲的男女嘉宾就开始轮番上场、自我介绍了。

因为排队人多,男女嘉宾的自我介绍都格外简洁。“86年,身高,体重,没有孩子,自己开过服装店,现在待业,不喜欢在外面玩儿的,宅男最好了,不要花心。”一位女嘉宾介绍道。

另一位名为“岁月静好”的相亲女嘉宾说,她要求不多,第一不找属鸡的,因为“鸡?狗跳猴上树”;第二不找外地的,因为“我过不去他也过不来,多揪心连命咧,不找那样儿的。”

由于直播实时性的特点,经常有错过了的没听着。一个嘉宾往往要自我介绍3-次,中间还不忘插科打诨、和评论区互动一番:“感谢老铁送的?瓜片子!”

“合适的就发‘喜欢你’啊,飘2上?。”红娘主播“萝卜姐”在一旁怂恿着。

“喜欢你”是快手直播间的一个礼物特效,需要快币。特效触发后,一个穿着燕尾服的虚拟王子形象飘过来亲吻女嘉宾的脸,四周飘落梦幻般的白色羽毛——这意味着“约见”有戏了。

“喜欢你”是快手人脸识别特效

四周飘落羽毛,王子的吻刚好落在女嘉宾脸上

只不过也有识别出错的时候,“吻”上了男嘉宾

开服装店的女嘉宾运气不错,等来了男嘉宾发送的“喜欢你”。因为地理位置近,临时开?过来也不过半小时。广场成功约?之后发现,男嘉宾还挺帅。男嘉宾带有东北口音谦虚地表示,一般人儿一般人儿。

一场直播下来,有两位嘉宾成功约?,尽管这场直播观看人数仅在多人上下,但贵在精准。可惜“岁月静好”这次并没有等来属于她的缘分,临下播不忘吆喝一句,“过了这村没这店了啊。”

视频相亲最早在下沉市场爆发,因为这里才是最大的刚需人群聚集地。国家统计局和民政部的数据是中国年单身人口2.亿,业内人士对36氪估计,其中80%都是草根人群。

每晚9点,红娘“瑜宝儿”会准时出现在伊对直播间,到目前为止,她已经成功撮合了十来对男女嘉宾。让她印象最深的一对来电特别迅速,“在我麦上也就两天,第二天就和男嘉宾奔现了。特别有眼缘,我都有点懵。”

在大多数相亲平台上,关系的破冰是由瑜宝儿这样的“红娘”或“月老”完成的。

红娘最核心的功能是牵线搭桥,帮男女嘉宾迅速破冰,常见的台词有——

“来,给这位女嘉宾‘保个麦’。”“带你的心肝宝贝飞哦。”

“保麦”更多出现在游戏场景中。输掉游戏的女嘉宾,可以让男嘉宾发送价值不等的虚拟礼物,为她保留线上的位置,保麦失败则会被下线。

伊对平台上的羽毛、玫瑰花特效还有价格更高的“梦幻城堡”、“洞房花烛”等等

“天长地久”是伊对平台上女嘉宾青睐的虚拟礼物之一,价值支玫瑰花,该特效触发后,可以“在月亮上飞”。争取保麦的女嘉宾常常说,“带我飞一下嘛”,就是对该特效的疯狂暗示。

有趣的是,红娘和月老并非专门的相亲机构“挖角”而来,而全部由普通用户转化而来。截至目前,新兴起的相亲平台“伊对”的万用户中,红娘(月老)队伍已扩大到近5万人。

在成为全职红娘之前,瑜宝儿也试过给自己找对象。上麦没几个小时就认识了,“男嘉宾觉得我性格好,很直爽,我觉得男嘉宾挺稳重,也会关心人。”

不过这段关系最终没能成功奔现,25岁的瑜宝儿觉得自己“有些强势”,应该更专注于事业,而“红娘”这份收入飞涨的工作,正是她为自己规划的一份新事业。

有人找对象,有人干事业,在直播技术日渐成熟的互联网时代,逐渐勾勒出一幅当代线上相亲浮世绘。

PC相亲应该没落

2元上麦?还是交元相亲会员费?这差距太悬殊了。

毕竟“眼缘”是一门玄学。在PC相亲网站交元的基础会员费,能保证5个相亲对象,却无法保证成功率。高企的门店、人工费用转嫁到会员费和撮合费上,高收费的门槛一拦,是PC相亲走向没落的开始。

“80、90后年轻人已经不会接受这类严肃相亲产品,更不会接受如此高额的会员费。”前世纪佳缘全国销售总监张丁文告诉36氪,婚恋网站正在被年轻人抛弃。

张丁文曾在世纪佳缘组建过1人的线下拓展团队,开拓了26个城市,营业额一度高达8.亿。但到了年四五月份,他明显感觉到线下业务的拓展变得困难起来,情势开始急转直下。

“从年起用户注册量开始飞速下滑,同时线下开始疯狂关店。我了解到的情况是,疫情以来珍爱网陆续关闭了18家店,百合网的加盟商更是不计其数,也都纷纷闭店了。”张丁文说。

婚恋交友网站也曾有过高光时刻。年,世纪佳缘登陆美国纳斯达克,IPO当天市值达到3.亿美元。但之后几年,几家网站几乎淡出人们的视野。年12月,百合网全资子公司收购世纪佳缘,随后世纪佳缘私有化退市,与百合网打包合并挂牌新三板。年9月,百合网与世纪佳缘完成合并,正式更名为百合佳缘网络集团股份有限公司,当时官方称注册会员总数约为3亿。

距离3年PC时代的相亲网站代表世纪佳缘创立,过去十几年里PC相亲市场一直是线上交友+线下咨询撮合服务、收上千元会员年费+以万元计的服务费的方式,没有太大变化。直到直播视频相亲近两年对此发起冲击。

PC模式在视频相亲的冲击下,显得低效。

前世纪佳缘金牌红娘李慧在去年选择了转型线上。她曾经觉得,找对象这件事情成本很高,毕竟红娘要帮客户做那么多事,收费上千元是合理的。

可在移动互联网下,用户不愿意付这么多钱。“更何况,很多时候即便用户付了上千上万的服务费,效果也不能保证,口碑也不是特别好。”她表示。

成为在线红娘后,李慧发现,视频相亲平台让普通人也上来交流,行为直接,什么条件都可以谈,这种原生态的相亲方式才更符合人性。

数据增长是惊人的:年底,“伊对”这款直播相亲软件的日活跃用户较年初翻了10多倍,每月在线相亲场次达到1万场。这引起了资本的

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