编辑导读：现在很多APP都会内置小游戏，例如拼多多的“多多买菜”，支付宝的“蚂蚁森林”等等。这些小游戏都深受用户欢迎，给平台增加了活跃度，带了不可小觑的流量。为什么平台会力推游戏，“不务正业”的背后隐藏着什么商业逻辑？本文将从六个方面，对这个问题展开分析，与你分享。
网上冲浪，已经被游戏包围。早上打车去公司，APP喊你集猫猫瓜分亿；中午叫个外卖，下单后系统引导你掷色子领金币；摸鱼时抠手机，七大姑发来“江湖救急”，点进去一看是某电商平台的“守卫现金”小游戏；晚上锁屏准备睡觉，突然想起来今天的能量还没收……
不知道从什么时候开始，游戏成了互联网公司的标配。APP的主营什么业务是何已不重要，似乎游戏才是其和用户之间最深的羁绊。
这种“不务正业”有一个专门的说法——游戏化（Gamification），即游戏中的元素、设计应用在非游戏场景。互联网平台之所以集体发力游戏化，与游戏令人上瘾的特性有直接关系。显然，各大APP想要通过游戏吸引更多用户。但就目前情况来看，上瘾的不止是用户，平台也正玩得不亦乐乎。可是，游戏化真的放之四海皆准吗？
一、集体“不务正业”
#滴滴被猫入侵了#，截至发稿前该话题的阅读量已经超过1.1亿，话题对应的是滴滴APP内的一款游戏化产品。
10月3日，滴滴正式上线集猫猫游戏，打出“瓜分亿，每天抢真钻”的口号，还请来了王一博、刘昊然两大流量小生站台，线上线下砸广告，搞得好不热闹。
出行软件不专心做网约车，跑去号召全民撸猫，这葫芦里卖的什么药？“滴滴的活动我没太
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