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抓住年轻人的Soul三声

来源:网上聊天 时间:2022/12/11

作为“千万级月活跃度1亿注册用户”、商业模式想象力的最新挑战者,以“年轻人的社交元宇宙”为最新Slogan的Soul,形成了一种“跳出去”的动作。

作者|黄泽正

编辑|周亚波

“在这城市里,我相信一定会有那么一个人,想着同样的事情,怀着相似的频率,在某站寂寞的出口,安排好了与我相遇。”杨千嬅的这首《写给城市的诗》发布于年,却在年白描了一种典型的精神需求。

城市化潮流、娱乐社交行为的分众,影响着以“Z世代”为代表的年轻一代的精神世界。这一代人有着强烈的身份认同和自我表达欲望,希望通过不同的内容形式寻找建立独特身份的渠道,建立独特的社交形象。

对作为移动互联网原住民的Z世代来说,移动互联网几乎满足了他们“吃喝玩乐学”的各类线上需求,他们越来越不满足于仅在身边的社交,也更倾向于从线上获取资讯,进行娱乐,通过互联网结交兴趣相投的朋友。线上社交平台在行业演变中,新的场景不断自然产生、不断更新迭代。

出于对新型社交平台的好奇,我开始尝试以“年轻人的社交元宇宙”为最新Slogan的Soul,不论是自身的名字,还是“兴趣社交和虚拟形象”的标签,抑或具体的产品功能,都在尝试探索独立于熟人社交和陌生人社交之外的第三种可能。

从年上线至今,Soul已经吸引了一亿用户,其中90后用户占比达73.9%。在年5月10日,Soul正式向纳斯达克递交了招股书。据相关消息显示,Soul最高估值可达到20亿美元(约合亿人民币)。

6月18日,Soul拟定发行万股ADS(行使超额配股权前),并同步进行私募配售(CPP)。米哈游出资万美元参与私募配售,每股价格与IPO发行价相同。考虑到IPO前,腾讯是Soul最大的外部股东,持股占比49.9%,拥有25.7%的投票权。两大试图打造元宇宙的科技公司共同持股,延伸了Soul打造社交元宇宙的想象力。

《三声》获悉,Soul在更新定价区间后收到了非常好的市场反馈,但是由于公司有其他资本运作的考虑,所以决定先暂停IPO进程,这一决定也得到了Soul大股东腾讯的支持。

作为“千万级月活跃度1亿注册用户”、商业模式想象力的最新挑战者,以“年轻人的社交元宇宙”为最新Slogan的Soul,形成了一种“跳出去”的动作。跳出去,是让“写给城市的诗”不止在“某站寂寞的出口”吟诵,而是写在一个更大的框架当中,不止是孤独,其最初和最终目的都不在传统社交的范畴当中。

01|“灵魂树洞”

“请选择您的虚拟形象。”是Soul指派给我的第一个任务,没有上传照片选项,也没有自拍功能。

在带有浪漫主义色彩的幻想中,我迅速完成“灵魂测试”,通过回答用户星座、性格等问题,以一个陌生又熟悉的虚拟身份,进入了Soul的“虚拟星球”。

“生活是热闹的,别一个人不得劲地瞎琢磨失恋那点破事儿。”这句东北味儿十足的安慰,来自一位虚拟形象是“短寸+墨镜”的东北小伙,而他正在安慰的Lucia,是一位来自南方的姑娘。

“与其说是选择了Soul,不如说是逃来了Soul。”Lucia告诉我,在结束了一段“恋爱长跑”后,Lucia才发现,失恋的痛苦并不止于分手的瞬间。和男友多年的恋情,早已在朋友圈,QQ,微博等各大熟人社交平台公布,双方的共同好友超过50个。

“让整个朋友圈都知道你失恋了,是一件很low的事。”Lucia有些感慨,“直到分手才发现,原来我们那么多共同好友。”

在被巨头占领的传统社交领域,Lucia不愿意过分宣泄情绪,也不想被朋友无效安慰。对过往温馨的回忆,对感情的失望,对未来生活的迷茫等等消极,负能量的情绪,让原本乐天的她,变得有些消沉。在一个失眠的深夜,她试着在知乎上提问“什么地方可以毫无保留地宣泄?”

Soul简单的名字,是她第一时间想要尝试的原因。

在童话《皇帝长了驴耳朵》中,理发匠可以将皇帝长驴耳朵的秘密告诉树洞,以此满足倾诉的欲望。在现实世界里,Soul俨然成为了Lucia的树洞。

根据AI智能推荐,她会找到许多素未谋面,但兴趣相投和灵魂契合的好友。但那时候的她,并没有分享兴趣爱好。“就是想吐槽一下前男友。”Lucia表示。让她吃惊的是,平日里温吞隐忍的自己,竟然和一个素昧相识的人痛快地回忆起了从前那些糟心事儿。

这次的宣泄,释放了Lucia积压已久的负面情绪,也迅速拉近了彼此的距离。两人的话题从一开始的“前男友”,扩大到谈人生,谈理想,谈未来。从自怨自艾,到走出失恋的痛苦,在Soul上Lucia只花了10天。“越了解你就越会发现,她真的有一个善良而真诚的灵魂。”

“我记得,她的阳台每天都能看到特别美的日落。她就一直给我发照片,坚持了好一段时间。”直到现在,她的瞬间里还保留着一张日落的照片,下面写着这样一句话“美好的景色可以治愈心情、赶走烦恼。旧的一天以最美的姿态过去,明天会是全新的。”这正是那个souler第一次发夕阳照片给她时,对她说的话。

谈到创立Soul的初心时,创始人张璐曾表示,“(社会)需要一个可以真正让年轻人说话的平台。”在朋友圈里有父母、家人、朋友、同学、领导,在成年人的世界里,你需要时时维护自己的各类人设。而内心属于真实自我的部分,却始终缺乏表达的途径,倾听的对象。

Soul的树洞效应让天南海北的人聚在一起,短暂地折叠起已有的生活,达到精神松绑的状态。“虽然没有结局,但有时候,来自虚拟世界朋友给予你的坚韧力量,就是能在某一时刻超乎你想象。”

02|“卧谈会”

根据尼尔·史蒂芬森在小说《雪崩》(SnowCrash)中对元宇宙的定义:“通过数字替身(Avatar),人们可以在一个虚拟三维空间中生活,现实世界的一切事物都将被数字化复制,人们可以在虚拟世界里完成所有现实生活中的事情。”

对愈发强调个人兴趣选择、灵魂独立的Z世代而言,一个能够随心所欲、不受束缚的社交元宇宙的需求也愈发强烈。

“我们都知道,中国的朝代是从秦朝开始的……”小磊的话还没说完,小武就提出了异议。“我觉得是周朝。”令我比较意外的是,除了生活聊天室,深夜的历史聊天室、辩论聊天室、外语学习聊天室,也出人意料地火爆。

Soul的历史群聊派对,总让我回忆起大学时代的宿舍卧谈会。当一天的学习结束后,大家总会躺在宿舍拥挤的床板上,在电扇轻微的噪音中,开始天南海北瞎胡侃。健谈的寝室长作为会议主理人,会秉承“无意义,无目的,无结论”的三无原则,让每个人都能畅所欲言,却又不知道自己想表达什么。

虽然这个房间名为“夏商周历史”,但其实,群聊的讨论形式并不像学术讨论那般严肃。小磊和小武关于中国朝代开端的争执只持续了20秒,区别于历史学家引经据典,分析具体历史事件的唯物史观,他们的讨论更像已有知识的交流、甚至只是历史见解的碰撞。

小磊指出“朝代开端属于小学历史知识。”小武则会回击“小学根本不学历史。”于是,话题便从“中国朝代开端”转移到了各地的历史教育。

根据Soul披露的最新用户数据,截止至年3月,Soul的MAU(月活跃用户数)为万,其中90后占比为73.9%。作为互联网原住民的Z世代,习惯于在互联网上搜集信息、建立多元兴趣圈层、分享自己的生活状态、表达喜怒哀乐、进行交友。

约翰娜·布莱克利曾在一次TED演讲中表示,“在互联网上,人们会因为自己喜爱的事物而聚集在一起,而不是年龄、性别、收入这些人口学变量……分享爱好和价值观是更具凝聚的社交关系。”在Soul的社交元宇宙内,“标签”成为了Z世代寻找同类的绝佳路径。

通过设定SSR(SoulSuperReal),Soul让行业专家及资深玩家,在各个领域发布专业优质的帖子。这个功能类似于我大学寝室长的群体,在保证群聊派对富有话题性的同时,还能通过高质量的创作吸引更多垂类用户。

不论是“无关历史的历史讨论”还是“折耳的饲养建议”,Soul看到了年轻人对“有趣”的高度渴望,并通过技术加持,让用户能在类似于宿舍卧谈会的氛围里,获得满足感。

既是Souler又是猫奴的小喵告诉我,在Soul上,你可以通过“猫星人”标签,迅速找到爱猫群体,交流养猫经验。小喵养的是一只软萌的苏格兰折耳猫,名字叫做“咪咪”,在她刚开始饲养咪咪时,小喵甚至不知道折耳有先天性的关节疾病。

“一开始只是觉得它不爱动,以为是懒,后来才知道是软骨发育不良。”小喵表示。在与Soul上的“喵星人”们进行交流后,小喵才得知,折耳猫的折耳,是耳软骨发育不良,导致耳朵没有办法直立,而身体不同的关节软骨也都会有类似的状况。在一位宠物医生的建议下,小喵给咪咪买了爱宠骨力健,让它的健康状况得到了改善。

这类几乎接近知识分享、信息给予的平台时常在Soul当中出现,让一部分年轻人对“Soul星球”的世界产生了强烈的兴趣,一定意义上,Soul在内部形成了一个“人+信息+渠道”的闭环,这是尝试向元宇宙概念迈进的第一步。

当用户因为兴趣一致而聚集,争执也会因为更大的相同消弭。小磊和小武长达20分钟的辩论,最终因双方意外发现的同乡关系结束。两位江苏老乡,在群聊派对的最后,甚至互相点了

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