近日，红透半边天的小红书被各大应用商店下架，检索之后只留下“内部优化调整，暂不提供下载”字样。对于下架，官方表示正在了解情况，并没有给出具体原因。
但毋庸置疑的是，小红书从内部到外界都在面临一场严峻的考验。
作为主攻社区UGC内容的平台，小红书迅速种草各路用户。在近年6月小红书的一封内部信中，小红书创始人瞿芳表示“月活用户量已经突破万，科技数码、家居装修等领域的内容也都获得了成倍增长”。在UGC内容加码下，小红书渠道营销属性越来越鲜明，在7月份，就连小米创始人雷军也宣布“出道”小红书，意欲书写跨界笔记。
在强烈的营销和社交属性交织下，体量膨胀却监管不力，曝出问题对于小红书来说是迟早的事情。
暗号：酒店一晚多少钱
早在之前，小红书就被报道出现虚假笔记、笔记代写等灰色产业链。不仅如此，在小红书UGC内容上还存在虚假推广三无产品的问题。简而言之，大平台有的“牛皮藓”小红书也全有了，而这次将小红书推到公众眼球的则是涉黄问题。
最近在网上流传出一段不知信源何处的聊天记录，其中一部分酒店打卡笔记分享疑似涉黄。“在看中之后，用户会以酒店多少钱一晚作为暗号，随后双方会以私聊来进行详细交易。”相比以往露骨的方式，这种方式确实要显得更加隐蔽。
虽然信息尚未确认，但已经有不少用户涌入到平台，并且在酒店打卡笔记下纷纷留言“酒店多少钱一晚”，调侃说小红书变成了小黄书。虽然涉黄信息比较隐患，但是对于小黄书打卡形式的内容，早已经有不少用户进行吐槽。之前用户表示，相比打卡信息，评论方向更偏向于对个人外表的讨论。而另一方面则有用户指出默认推荐内容衣着过于暴露，以至于有涉黄倾向。
对于小黄书此次因为涉黄下架的消息，多数用户认为还是存在监管不力，这不仅仅体现在小黄书对于尺度内容的把握，还有虚假广告、三无内容的治理。在一位小红书老用户的眼中，小红书已经从单纯的分享平台变成了广告泛滥的营销平台。而小红书一直是以优质笔记内容来吸引新用户，面对内容低质、涉黄的现状，小红书亟需做出改变。
约吗：社交平台“飙车”更需谨慎
社交平台容易涉黄这一点早已不足为奇。上到各种匿名聊天软件，下到教育视频，管你是文字聊天，还是图片视频，总会有不少“有心人”能够约上。即便是有着“网缘一线牵”的漂流瓶，也有着不少此类用户保持着活跃度。
近期也有不少软件因为涉黄而下架整改，其中包括灵魂社交“Soul”、吱呀等APP。社交平台原意是为了提供交流的平台，但随着用户量增多，社交面也会成为涉黄擦边球、软情色滋生的温床。而小红书体量增速令人咋舌，自然也有会有着相应问题出现，因此这次翻车也就不足为奇了。
而在这方面，“前辈”陌陌早已用自己的经验印证过。在早年，陌陌就凭借“约炮神器”的名头换来了极高的用户增长。从12年到14年，陌陌营收已经增长至万美元，其中提供多种功能的会员体系成为了增长的支柱。凭借着荷尔蒙式的社交属性，陌陌一跃成为陌生人社交产品中炙手可热的存在。
不过伴随着严厉的监管政策，以及用户印象的固化，陌陌在年选择了转型。从“约炮神器”到“总有新奇在身边”，宣传方向一度转变，陌陌迫不及待想要摘下曾经的这顶帽子。但洗白之后的陌陌在功能上同质化严重，对于用户不足以具有吸引力，可谓“成也约炮，败也约炮”。
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